Nun heißt das für Werbung natürlich nicht automatisch, dass die lauteste und grellste Werbung die effektivste ist. Menschen sind in der Lage viel sensibler wahrzunehmen und befinden sich in einem komplexen sozialen Gefüge. Daher kann Werbung auch durch ganz unterschiedliche Merkmale auffällig sein. Durch Stil, durch Witz oder durch eine neuartige Sicht der Dinge.
Wer jedoch die Kreativität über alles stellt, macht einen Fehler. Das wichtigste in der Werbung bleibt immer das Ziel. Werbung ist halt nicht grundlos. Daher muss die erste Frage immer lauten: „Wie erreiche ich mein Ziel?”. Erst wenn die Antwort hierauf bekannt ist, kann man sich auf die Suche nach der kreativsten und originellsten Form dieses Weges machen. Es ist nicht nötig, alle fünf Minuten das Rad neu zu erfinden. Vielmehr besteht die Kunst darin, die bestehenden Räder so anzuordnen, dass sie in die gewünschte Richtung laufen.
Das Endprodukt muss dabei messerscharf sein. Wie ein Rennwagen die Kurve haargenau auf der Ideallinie zertrennt, muss gute Werbung provozieren und Sympathien wecken zugleich, muss sie vertraut und doch neu sein, muss sie überzeugen ohne zu bedrängen.
Diese Linie verläuft bei jedem Unternehmen, bei jeder Kampagne, bei jedem Projekt und bei jedem Produkt immer ein bisschen anders. Sie genau zu treffen, ist unser Job!
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